Kunde AXA ist eine führende Schweizer Versicherungsgesellschaft, welche eine breite Palette von Personen-, Sach- und Haftpflichtversicherungslösungen sowie Lebensversicherungs- und Pensionskassenlösungen für Privat- und Unternehmenskunden anbietet. 1973 hat das Unternehmen die Stiftung für Prävention (ehem. Stiftung für Schadenbekämpfung) gegründet, welche im Bereich der Unfallverhütung und der Begrenzung von gesundheitlichen Schäden aktiv ist. In diesem Zusammenhang steht auch das Engagement in der Tinnitus-Prävention, welche nun auf breiter Front in Form der Präventionskampagne „Stop Tinnitus“ lanciert wird.
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Trailer an GoodNews Konzerten. |
Präventionshintergrund
Immer mehr Jugendliche leiden unter ständigem Ohrenpfeifen (Tinnitus) – bereits heute leiden 280'000 Menschen in der Schweiz darunter. Hauptursache für Tinnitus ist zu laute Musik an Konzerten. Tinnitus schränkt die Lebensqualität massiv ein, denn das ständige Ohrenpfeifen führt u.a. zu Schlaf- und Konzentrationsstörungen, Depressionen sowie Ängsten und damit verbunden zu einem Rückzug aus dem sozialen Umfeld. Zwar hat der Bund das Problem erkannt und Lärmvorschriften erlassen, jedoch geben diese nur Lärmobergrenzen vor und gehen nicht auf die individuelle Hördauer des Einzelnen ein.
Ziele
Folgende Zielsetzungen wurden definiert:
- Sensibilisierung der Zielgruppe
- Schutzmöglichkeiten vermitteln und abgeben
- Verhaltensänderung herbeiführen
Herausforderungen/Lösungen
- „Tinnitus“ ist erst dann nachvollziehbar, wenn man ihn hat: deshalb wurde das Tinnitus-Demophone 0848 90 80 70 eingerichtet und Hörproben auf www.earplugs.ch aufgeschaltet.
- „Lärm“ ist subjektiv und „Lautstärken“ sind abstrakt: entsprechend gibt die Kampagne Richtgrössen an, welche der Zielgruppe im Nightlife als Orientierungshilfen helfen.
- Die AXA will Jugendliche nicht von Konzert- und Discotheken-Besuchen abhalten und vermittelt deshalb Tipps fürs Nightlife und verteilt Earplugs an Konzerten.
- „Stop Tinnitus“ kann nicht überall präsent sein wo Tinnitus-Gefahr lauert: im Internet-Shop werden deshalb trendige Earplugs verkauft, die auch die „nicht trendy“-Vorurteile widerlegen sollen.
- Lärm bzw. zu laute Musik wird am Besten an der Lärmquelle gedämmt: wir binden Veranstalter als Zielgruppe ein und bieten im Webshop Earplugs zum Kauf an.
Massnahmen
Folgende Massnahmen wurden bis heute u.a. erarbeitet:
- Präventionskonzept: Evaluation der Möglichkeiten mit Schwerpunkt Good News-Partnerschaft, Openairs und Webprävention
- Präventionskampagne: Konzeption einer sprachneutralen Präventionskampagne: Inserat für die Zeitschrift Good News, Plakate F12 und F200, Präventionsspot, optische Präsenz an Good News-Konzerten (Earplugs-Slitpacks, Schüttkörbe, T-Shirts, Caps, Türplakate, Screens , Fahnen etc.)
- Webprävention: Internetauftritt (Webdesign & Technik) mit Webshop, Wettbewerb, Tinnitus-Hörproben etc.
- Tinnitus-Demophone 0848 90 80 70
- Etc.
Idee Lancierungskampagne
Die von one marketing services konzipierte Kampagne basiert auf einer Visualisierung mittels eines Labels mit Symbolcharakter, welches als Handlungsaufforderung "earplugs.ch" erwähnt und damit den Shop promotet. Die Kampagne ist primär an Good News-Konzerten präsent, wo die Präventionsmessage kommuniziert wird und gleichzeitig der beste Schutz vor Tinnitus an Konzertbesucher verteilt wird: rund 1-2 Mio. Earplugs pro Jahr. Da die Zielgruppe aus allen Landesteilen an Konzerte strömt, wurde eine eingängige und sprachneutrale Kampagne realisiert. Nebst der Good News-Präsenz ist earplugs.ch auf Tilllate präsent, dem grössten Nightlife-Portal der Schweiz. Im weiteren werden Plakate und Inserate geschaltet.
Kontakt
Für Fragen zur Kampagne kontaktieren Sie bitte:
Michel Henry
Partner
one marketing services AG BSW
Limmatplatz 2
8031 Zürich
Telefon direkt 044 275 12 20
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