Transparenz im Marketing fordert nicht nur klare Marketing-Ziele, sondern auch übersichtliche Prozesse, effiziente Schnittstellen und ein effektives Marketing- Controlling. Gemäss der Philosophie der «Marketing-Intelligenz» ist Marketing heute unternehmensweit jedem kommunikativen Prozess immanent. Andererseits involvieren praktisch alle unsere Abläufe Informationstechnologien: die Interdependenz zwischen Marketing und IT wird deutlich.
- Gemäss einer Studie kennen 68 Prozent der Marketingverantwortlichen den Nutzen ihrer Marketing-Investitionen nicht;
- Die Ursache für diese grosse Unsicherheit liegt darin, dass die Frage „Was ist gutes, sprich intelligentes Marketing?“ bis heute nicht griffig und praxisorientiert beantwortet werden kann;
- Diese Lücke schliesst one marketing services durch die Entwicklung des umfassenden Modells „Marketing-Intelligenz“.
| ||
 | |  |
Weshalb Marketing-Intelligenz?
Gemäss einer Studie kennen 68 Prozent der Marketingverantwortlichen den Nutzen ihrer Marketing-Investitionen nicht. Die Ursache für diese grosse Unsicherheit liegt darin, dass die Frage „Was ist gutes, sprich intelligentes Marketing?“ bis heute nicht griffig und praxisorientiert beantwortet werden kann. Diese Lücke schliesst one marketing services durch die Entwicklung des umfassenden Modells „Marketing-Intelligenz“.
Aufbau des MIQ-Tests
Der MIQ-Test setzt die Intelligenz-Faktoren in 75 einfache und gezielte Fragen um, die in 60 - 90 Minuten zu beantworten sind. Im MIQ-Test widerspiegeln sich alle Teilaspekte der Marketing-Intelligenz. Das Resultat des MIQ wird als absoluter Wert angegeben und als relative Positionierung in einem Spiderprofil dargestellt.
Eigenschaften des Modells Marketing-Intelligenz
Trotz der differenzierten Betrachtung aller Marketing-Aspekte eines Unternehmens verliert das Marketing-Modell nicht die Übersichtlichkeit in der praktischen Anwendung. Das Modell kommt mit fünf Inhalts-Dimensionen aus, welche sämtliche Facetten der Marketing-Intelligenz ausleuchten.