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24 Seiten A4
11 veranschaulichende Grafiken
Entwicklung Markt im 5-Jahresvergleich
Interpretation und Thesen
Die Studie umfasst folgende Themenbereiche:
- Volumen und Entwicklung Spendenmarkt Schweiz
- Spenderanteile und Entwicklung in verschiedenen Bevölkerungsgruppen (Alter, Geschlecht, Sprachregion)
- Spendenbereitschaft nach Thematik, Spendentätigkeit nach Projektart bzw. Zeithorizont
- Zahlungsformen und Informationskanäle
- Beziehung und Bindung
- Bekanntheit und Beliebtheit
- Argumentation Nichtspenderinnen und Nichtspender
- Aussichten und Ansichten (Thesen und Interpretationen)
Die Studie Spendenmarkt Schweiz 2003 lehnt sich an die Vorgängerstudie von 1998 an und soll in Ergänzung zu anderen Erhebungen gezielt die Möglichkeit für einen Vergleich über Zeit schaffen. Die Methodik wurde deshalb konstant gehalten: Sie basiert auf der telefonischen Befragung von 2'000 Personen ab 15 Jahren in der deutschen und französischen Schweiz. Die Auswahl der Personen wurde im Random-Quota-Verfahren bestimmt, mit Quota auf Alter, Geschlecht und Sprachregion (W-CH/D-CH) und ist in Bezug auf diese Kriterien repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung.
Die Arbeit ist als Beitrag zur Marketingforschung zu verstehen – wir legen Wert auf Marketing-Relevanz und die Möglichkeit der praktischen Umsetzung für das Fundraising.
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Jahre hinweg betrachtet ist der Spendenmarkt Schweiz zwar noch gewachsen, aber die Anzeichen eines gesättigten Marktes sind deutlicher denn je: der Spendendurchschnitt sinkt, die Anzahl Organisationen hat weiter zugenommen und noch nie waren Spenderinnen und Spender so anspruchsvoll und kritisch – und sie haben Recht, denn sie haben die (Aus-) Wahl.
Die Studie betrachtet verschiedene Aspekte, die für eine Auswahl bestimmend sein könnten und stellt einige Thesen zu kritischen Erfolgsfaktoren auf, die Organisationen ermöglichen, im aktuellen Marktumfeld zu bestehen und sich positiv zu differenzieren.
Die Studie Spendenmarkt Schweiz 2003 können Sie hier bestellen.