Kunde Winterthur ist eine führende Schweizer Versicherungsgesellschaft, welche eine breite Palette von Personen-, Sach- und Haftpflichtversicherungslösungen sowie Lebensversicherungs- und Pensionskassenlösungen für Privat- und Unternehmenskunden anbietet. 1973 hat das Unternehmen die Stiftung für Schadenbekämpfung gegründet, welche im Bereich der Unfallverhütung und der Begrenzung von gesundheitlichen Schäden aktiv ist. In diesem Zusammenhang steht auch das Engagement der Stiftung für Schadenbekämpfung in der Tinnitus-Prävention, welche nun auf breiter Front in Form der Gehörschutz-Initiative „Tinnitus on tour“ lanciert wird. |
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Trailer an GoodNews Konzerten. |
Präventionshintergrund
Immer mehr Jugendliche leiden unter ständigem Ohrenpfeifen (Tinnitus) – bereits heute leiden 280'000 Menschen in der Schweiz darunter. Hauptursache für Tinnitus ist zu laute Musik an Konzerten. Tinnitus schränkt die Lebensqualität massiv ein, denn das ständige Ohrenpfeifen führt u.a. zu Schlaf- und Konzentrationsstörungen, Depressionen sowie Ängsten und damit verbunden zu einem Rückzug aus dem sozialen Umfeld. Zwar hat der Bund das Problem erkannt und Lärmvorschriften erlassen, jedoch geben diese nur Lärmobergrenzen vor und gehen nicht auf die individuelle Hördauer des Einzelnen ein.
Ziele
Folgende Zielsetzungen wurden definiert:
- Sensibilisierung der Zielgruppe
- Schutzmöglichkeiten vermitteln und abgeben
- Verhaltensänderung herbeiführen
Herausforderungen/Lösungen
- „Tinnitus“ ist erst dann nachvollziehbar, wenn man ihn hat: deshalb wurde das Tinnitus-Demophone 0848 90 80 70 eingerichtet und Hörproben auf www.tinnitus-on-tour.ch aufgeschaltet.
- „Lärm“ ist subjektiv und „Lautstärken“ sind abstrakt: entsprechend gibt die Kampagne Richtgrössen an, welche der Zielgruppe im Nightlife als Orientierungshilfen helfen.
- Die Winterthur will Jugendliche nicht von Konzert- und Discotheken-Besuchen abhalten: die Winterthur vermittelt deshalb Tipps fürs Nightlife und verteilt Earplugs an Konzerten.
- „Tinnitus on tour“ kann nicht überall präsent sein wo Tinnitus-Gefahr lauert: im Internet-Shop werden zukünftig trendige Earplugs verkauft, die auch die „nicht trendy“-Vorurteile widerlegen sollen.
- Lärm bzw. zu laute Musik wird am Besten an der Lärmquelle gedämmt: wir binden Veranstalter als Zielgruppe ein und bieten im Internet-Shop Earplugs zum Selbstkostenpreis an.
Massnahmen
Folgende Massnahmen wurden bis heute u.a. erarbeitet:
- Präventionskonzept: Evaluation der Möglichkeiten mit Schwerpunkt Good News-Partnerschaft, Openairs und Webprävention
- Präventionskampagne: Konzeption einer sprachneutralen Präventionskampagne: Inserat für die Zeitschrift Good News, Präventionsspot, optische Präsenz an Good News-Konzerten (Earplugs-Pillowpacks, Schüttkörbe, T-Shirts, Caps, Bauchtaschen, Hängeplakate, Plakate, Quickscreen-Plakate, Fahnen etc.)
- Webprävention: Internetauftritt (Webdesign & Technik) mit Veranstalter-Shop, Wettbewerb, Tinnitus-Hörproben etc.
- Tinnitus-Demophone 0848 90 80 70
- Etc.
Idee Lancierungskampagne
Die von one marketing services konzipierte Kampagne basiert auf einer einfachen Logik, welche konsequent umgesetzt wurde: Da zu laute Musik an Konzerten die häufigste Ursache von Tinnitus ist, kombiniert one marketing services den Begriff „Tinnitus“ mit „on Tour“, dem Konzertbegriff schlechthin. Die Visualisierung erfolgte in einem Label mit Symbolcharakter und der Handlungsaufforderung „Stop Tinnitus – protect your ears“. Die Kampagne ist im ersten Jahr entsprechend primär an Good News-Konzerten präsent, wo die Präventionsmessage kommuniziert wird und gleichzeitig der beste Schutz vor Tinnitus an Konzertbesucher verteilt wird: rund 1-2 Mio. Earplugs pro Jahr. Da die Zielgruppe aus allen Landesteilen an Konzerte strömt, wurde eine eingängige und sprachneutrale Kampagne realisiert.
Kontakt
Für Fragen zur Kampagne kontaktieren Sie bitte:
Michel Henry
Partner
one marketing services AG BSW
Limmatplatz 2
8031 Zürich
Telefon direkt 044 275 12 20
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